Horizon: Schreiben Sie Ihrer Krankheit einen Brief!
Das US-Pharmaunternehmen ermuntert Patienten, ihrer Augenkrankheit einen Brief zu schreiben. Das Kommunizieren von Emotionen und die Hilfe für andere Betroffene stehen dabei im Mittelpunkt.
„Dear TED“ heißt die Kampagne, in der das US-Pharmaunternehmen Horizon Therapeutics Betroffene aufruft, „ihrer Krankheit zu schreiben“. Konkret geht es um die Endokrine Orbitopathie, eine Schilddrüsenerkrankung, die in den USA unter dem Kürzel TED (für Thyroid Eye Disease) bekannt ist.
Als prominente Unterstützung konnte die New York Times-Bestseller-Autorin Lori Gottlieb gewonnen werden. Sie wurde als Kopf der Kampagne engagiert, um gemeinsam auf die emotionale Last hinzuweisen, die die Krankheit für Betroffene, meist Frauen, mit sich bringt.
Sprich darüber! Schreib darüber!
Die Psychotherapeutin Lori Gottlieb ist aufgrund ihres Buches „Vielleicht solltest du mal mit jemandem darüber reden“, das auf Deutsch bei Hanserblau erschienen ist, prädestiniert für die gemeinsame Aktion. Und losgelegt hat man ganz bewusst im Mai, dem Monat des Bewusstseins für psychische Gesundheit und gesundes Sehen.
Gottlieb erklärt ihr Engagement so: „Das Leben mit einer chronischen oder seltenen Krankheit ist eine ganz persönliche Erfahrung, die manchmal zerstörerisch und isolierend wirken kann.“ Daher werden Betroffene ermuntert, ihre Gefühle und Erfahrungen in Worte zu fassen und niederzuschreiben. „Die emotionale Last und die Erfahrungen im Umgang mit der Krankheit zu schreiben ist nicht nur therapeutisch sinnvoll, sondern kann auch anderen helfen, sich weniger allein und isoliert zu fühlen“, so Gottlieb weiter, „es kann auch andere Menschen dazu motivieren, über ihre eigenen Symptome nachzudenken, darüber zu sprechen – und sich früher behandeln zu lassen.“
Olympiasiegerin, Betroffene – und Briefschreiberin
Ein weiterer Teil der Kampagne ist ein Video, in der die dreifache Leichtathletik-Olympiasiegerin Gail Devers zu Wort kommt, die aufgrund der Krankheit rote, schmerzende Augen hat. Sie beschreibt in ihrem Brief TED als ihren „ungebetenen Hausgast seit 30 Jahren“.
Devers ist bereits seit vergangenem Jahr mit von der Partie. 2021 zielte die Kampagne von Horizon gemeinsam mit der Sportlerin darauf ab, das Bewusstsein für die seltene Krankheit zu wecken. Zur diesjährigen Kampagne sagt sie: „Ich hoffe, dass mein ‚Dear TED‘-Brief andere unterstützt, das Gleiche zu tun und selbst auch einen Brief zu schreiben.“
Horizon Therapeutics konnte vor zwei Jahren die Zulassung von Tepezza auf dem nordamerikanischen Markt erreichen. Tepezza ist das umsatzstärkste Produkt des Unternehmens und erzielte im ersten Quartal dieses Jahres laut Branchenkennern einen Umsatz von über einer halben Milliarde Dollar.
Unabhängig von Tepezza ist das Unternehmen stark im Bereich Ophtalmologie aktiv, mit „Listen To Your Eyes“ wurde bereits 2019 begonnen, markenunabhängig um Bewusstsein für TED zu werben. Und zu Beginn dieses Jahres wurde in einer aufsehenerregenden Kampagne mit der MasterChef-Gewinnerin Christine Ha kulinarisch auf seltene Augenkrankheiten aufmerksam gemacht.
