Omni-Channel Monitor 2022: So digital sind AllgemeinmedizinerInnern und FachärztInnen

Sie haben es bestimmt selbst schon bemerkt: Bedingt durch Corona, hat die Pharma- und Gesundheitsbranche einen enormen Digitalisierungs-Schub durchgemacht.

Digitale Anwendungen werden im beruflichen Alltag auch bei Ärztinnen und Ärzten immer beliebter. Und das nicht nur in der Kommunikation. Auch im Bereich der medizinischen Fortbildungen erlebt beispielsweise das Format des Webinars seit einiger Zeit seinen zweiten Frühling.

Im Rahmen des Omni-Channel Monitors 2022 hat die Digitalagentur hello mint im September 2022 aktuelle Daten von etwa 100 AllgemeinmedizinerInnen und 60 FachärztInnen erhoben. Diese Daten sollen Einblick in die Nutzung und den Stellenwert verschiedener digitaler Kommunikationsmedien im Gesundheitsbreich geben.

Auf die Frage zur persönlichen Einstellung des Trends in Richtung virtueller Fortbildungsveranstaltungen beispielsweise, gaben rund 80% der befragten AllgemeinmedizinerInnen und etwa 60% der FachärztInnen an, in Zukunft ausschließlich bzw. vorwiegend an Webinaren teilzunehmen.

Quelle: Multi Channel Monitor 2022, hello mint, n=102 (Allgemeinmedizin), n=62 (Fachärzte)

Die Basis für das vorliegende Studienprojekt wurde bereits in den Jahren 2014, 2017 und 2019 gelegt. Die neue Studie aus dem Jahr 2022 wurde um aktuelle Themengebiete erweitert und vergleicht das Nutzungsverhalten von AllgemeinmedizinerInnen und FachärztInnen, die jeweils getrennt von einander befragt wurden.

Studienziele

• Erhebung des aktuellen Status-Quo zur Nutzung und Einstellung „neuer Medien“ und „alter Medien“ im beruflichen Umfeld des Arztes
• Ermittlung der Akzeptanz neuer digitaler Services und Marketing-Strategien in der befragten Zielgruppe (AllgemeinmedizinerInnen, FachärztInnen)
• Evaluierung der Chancen im Einsatz neuer Medien zur Vermittlung und Implementierung von Information, Argumenten und Konzepten
• Einstellung hinsichtlich „neuer“ und „alter“ Medien und Formate im Kontext des Omni-Channel Marketings
• Trendentwicklung über die letzten Jahre (Konsumverhalten ÄrztInnen)

Zielgruppen und Methodik

Die Analysen basieren auf Umfrageergebnissen folgender Zielgruppen:
n = 102 AllgemeinmedizinerInnen, n = 62 FachärztInnen

Die Erhebung wurde in ganz Österreich durchgeführt. Die Auswahl der Zielpersonen erfolgte über Online-Adressdatenbanken in Form von Online-Erhebungen. Die Demoskopie erfolgte mittels strukturiertem Fragebogen. Die Länge betrug ca. 10 Minuten.

Studienergebnisse

Haben Sie Interesse an den Ergebnissen dieser Studie?

Sie erhalten insgesamt 2 komplette Umfragen inkl. Vergleich der beiden Zielgruppen als Powerpoint und Excel.

Im Preis inkludiert sind ebenfalls Trends und Vergleiche zu den vor Corona durchgeführten Umfrageergebnissen der Vorjahre. Optional kann auch eine Präsentation der Ergebnisse beauftragt werden.

Hier finden Sie alle Inhalte des Omni-Channel Monitors 2022 kompakt zusammengefasst.

KONTAKT

Dr. Fritz Höllerer
f.hoellerer@hellomint.com
Währinger Straße 39/5, 1090 Wien