Pfizer: Comirnaty-Vermarktung mit neuem Drive im Herbst
Der Start der Football-Saison in den USA bringt den Kick-off einer großangelegten Werbeoffensive für Booster und Teenager-Impfungen.
Mit dem Start der neuen NFL-Saison will Pfizer die Vermarktung seines COVID-19-Impfstoffes ordentlich ankicken. Die bislang eher zahm wirkende Werbung für Comirnaty wurde durch eine Werbestrategie mit neuem Drall ausgetauscht.
Das geht zumindest aus einer Zählung des US-Anzeigenscanners iSpot.tv hervor. Demnach seien seit dem 22. August bis zum Beginn der Football-Saison über 700 Werbespots für Comirnaty im landesweiten terrestrischen Fernsehen ausgestrahlt worden.
Ein Drittel der Spots während Football-Spielen
Die Analysten gehen davon aus, dass Pfizer mit 63 % fast zwei Drittel seines Marketing-Budgets während der NFL-Spiele ausgegeben hat. Beinahe ein Drittel aller landesweit gezeigten Comirnaty-Werbespots seien im Zusammenhang mit Football gezeigt worden.
Und Pfizer spielt in der Football-Werbung Big Pharma: Denn nur zwei andere Player waren mit verschreibungspflichtigen Medikamenten dabei: Bristol Myers Squibb mit dem Krebspräparat Opdivo und AstraZeneca mit Farxiga gegen Diabetes und dem Autoimmunmedikament Zeposia.
Die Beobachtungen lassen den Schluss zu, dass Pfizer aber die Nase weit vor der Konkurrenz hat. Denn in 31 Ausstrahlungen zu Beginn der Saison wurden allein geschätzte 9,5 Millionen USD ausgegeben. Die iSpot.tv-Leute gehen davon aus, dass damit die Opdivos Ausgaben von etwa 5 Millionen USD deutlich abgehängt werden konnten.
Bidens Ansage und Pfizers Konter
Das Ganze geschieht vor dem Hintergrund des zu erwartenden Rückganges der Umsätze mit COVID-19. Wenn schon Präsident Biden von einem Ende der unmittelbaren Bedrohung sprach, dann kann man wohl von einer nachlassenden Begeisterung der Menschen für eine Impfung ausgehen.
Dem will Pfizer mit der auf Jugendliche und Auffrischungsimpfungen zurechtgeschneiderten Kampagne entgegenwirken. Da seit Juli eine vollständige Zulassung des Medikamentes für 12- bis 15-Jährige für den nordamerikanischen Markt vorliegt, können auch deutlichere Worte gefunden werden: „Hard on everyone“ thematisiert die Härte der letzten zwei Jahre und streicht den Wunsch nach einer Normalisierung hervor. Am Ende wird Comirnaty deutlich und namentlich als Impfstoff für Teenager genannt.
Zum Start der NFL-Saison wurde dann mit „More“, einem Spot mit in Reimen vorgetragenen Slogans, für die Auffrischungsimpfung geworben – ohne einen Medikamentennamen zu nennen.
