Pharma Content Marketing: How Love Works

16.11.2016 Studien
3 Minuten Lesezeit
(c) SaferTim/shutterstock.com

How Love Works ist eine neue Kampagne von Johnson & Johnson. Sie ist ein Best Practice Beispiel für erfolgreiches Content Marketing. Im Rahmen von How Love Works werden wissenschaftliche Fakten, Anekdoten, Beweise und Geschichten dazu gezeigt, wie Liebe funktioniert. Die Kampagne von Johnson & Johnson soll zeigen, wie viel Einfluss Liebe auf die Menschen hat, die einem am wichtigsten sind.

Distinctly Dad – Väter und Liebe

Väter haben eine wichtige Rolle in der Entwicklung von Kindern. Leider wird diese häufig übersehen oder heruntergespielt. Väter sind deutlich mehr als nur „männliche Mütter“. In dem Video „Distinctly Dad“ aus Johnson & Johnsons How Love Works Kampagne werden drei Väter gezeigt, die das Leben ihrer Kinder positiv beeinflussen. Indem sie einfach Väter sind.

Männer erziehen anders als Frauen und sind genau aus diesem Grund sehr wichtig für ihre Kinder. Für Väter ist es oft schwer nachzuvollziehen, dass sie unersetzlich sind. Sie sind weit mehr als nur Unterstützer der Mutter. Sie spielen und kommunizieren auf ihre Art mit Kindern und haben so einen großen Einfluss auf sie.

 

Wissenschaftlich bewiesen – Kinder brauchen Väter

In „Distinctly Dad“ spricht Kyle Pruett, Professor an der Yale School of Medicine, über die Bedeutung von Vätern für die Entwicklung eines Kindes. Je früher Väter sich mit ihren Kindern beschäftigen, desto besser ist es für die Kinder, so Pruett. Die Kinder werden abenteuerlustiger und verspielter, wenn sie Zeit mit ihren Vätern verbringen. Selbst Säuglinge lieben es, wenn mit ihnen ein bisschen wilder gespielt wird.

Durch mehr Kontakt mit Vätern werden Kinder neugieriger und selbstständiger. Sie entwickeln so Eigenschaften, denen fürsorgliche Mütter meist wenig Raum einräumen. Es ist außerdem wissenschaftlich bewiesen, dass Väter auch einen Einfluss auf die sprachliche Entwicklung ihrer Kinder haben. Dies mag erstaunen, da viele Frauen annehmen, Männer sprächen nie oder nur sehr wenig mit ihren Kindern.

Männer lehren und spielen gleichzeitig

Männer spielen nicht nur mehr mit ihren Kindern, viele schaffen es auch, ihnen während des Spielens Dinge beizubringen und zu erklären. In dem Video aus Johnson & Johnsons Kampagne wird dies am Beispiel der Geschichten der drei Väter auf emotionale Weise gezeigt. Väter zeigen ihre Liebe, indem sie ihre Kinder auf die Selbstständigkeit vorbereiten. Mütter tun dies durch Fürsorglichkeit und Unterstützung, während Väter motivieren und fordern.

Insbesondere für Töchter sind Väter und ihr Einfluss sehr wichtig und zukunftsweisend. Laut verschiedenen Studien spielt die Vater-Tochter-Beziehung eine wichtige Rolle für sämtliche spätere Beziehungen im Leben der Tochter.

Söhne und Töchter, die von ihren Vätern Liebe gezeigt bekommen, entwickeln einen Sinn für Zufriedenheit, Wohlbefinden und Glück, so eine andere wissenschaftliche Arbeit zu diesem Thema.

Kein Produkt in How Love Works

How Love Works ist ein exzellentes Beispiel für erfolgreiches Content Marketing. In der Kampagne von Johnson & Johnson wird kein Produkt direkt beworben. Auch eine Werbebotschaft ist auf den ersten Blick nicht erkennbar. Stattdessen werden interessante Inhalte in Form von Videos, Artikeln, Blogposts und in Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen und Online Medien gezeigt.

Die Bedeutung von Vätern für ihre Kinder wurde unter anderem von bekannten Online Magazinen wie Huffington Post und The New York Times in Artikeln aufgegriffen. Diese sind auf der Homepage der Kampagne von Johnson & Johnson zu finden.

Neben „Distinctly Dad“ sollen in Zukunft auf der Homepage seehowloveworks.com weitere Beispiele den Einfluss von Liebe darstellen. Auch für diese Geschichten wird eine Zusammenarbeit mit anderen Plattformen und Unternehmen erwartet.

Kooperationen mit Online Magazinen, Bloggern und anderen Unternehmen unterstreichen die Bedeutung des Contents für Johnson & Johnson. Außerdem steigern sie natürlich die Reichweite der Kampagne enorm. Je häufiger Artikel der Kampagne zitiert und erwähnt werden, desto mehr Menschen kann Johnson & Johnson mit seiner Botschaft erreichen. Dies wiederum schafft mehr Vertrauen in die Marke Johnson & Johnson und kann zum Gewinn neuer Kunden führen.

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